萌宠“富”养下的情感消费新声

阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业发布面向养宠人群的《萌宠“富”养下的情感消费新声》报告。

阿里妈妈洞察发现,过去一年宠物行业线上销售额超过300亿,天猫、淘宝占比超过七成,疫情过后快速恢复并呈现加速增长态势。报告数据显示,天猫平台宠物品牌數量同比增速超过60%,更多宠物行业新品牌涌现。

报告指出宠物行业线上消费人群年轻化趋势突显,90后消费者是行业增长关键动力。进一步人群洞察发现,Gen Z与资深白领同为养宠偏好人群,但精致妈妈和新锐白领人群宠物消费力更强。

洞察发现有趣的是天猫、淘宝喵星人和汪星人消费规模相当,分别占49%和51%,但猫咪相关消费增长是宠物狗的两倍,增速达37%,成长空间更可观。这种现象背后,很大程度反映年轻人忙碌生活需要爱宠陪伴,继而选择独立性更高的猫咪当宠物。

人民日报指出,当人均GDP达到8000美元宠物行业进入快速发展期,2019年中国人均GDP突破1万美元大关,与此同时,中国宠物消费市场整体规模突破2000亿,迎来爆发期。

在这样的背景下,养宠理念正悄然发生转变。阿里妈妈洞察发现养宠已经进入马斯洛情感需求层面,宠物生活需求延伸到情感关注,萌宠“富”养成为趋势。为宠物提供生活保障之外,健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。

以养猫为例,供猫咪游戏自娱自乐的“猫三样”增长显著,抓猫板、逗猫棒、猫爬架增长分别在125%、175%和150%。宠物玩具被赋予趣味性、美观性和情绪价值,甚至出现宠物玩具IP和联名款。

萌宠与人的关系不仅亦亲亦友,也更加拟人化、社会化,当代年轻人养宠物不仅可以带它“走南闯北”,还能在一定程度上帮助萌宠“独立生活”。

阿里妈妈洞察发现,宠物用品呈现“一切可折叠”趋势,“便携”在宠物出行相关消费的搜索人群增长110%,宠物车载帐篷增长了三倍,便携饮水器赠长85%,宠物太空舱增长超过200%。另一方面,疫情后智能养宠兴起,自动猫砂盆增长879%,自动饮水器增长120%,自动喂食器也增长超过一倍。

百亿宠物线上消费成为宠物行业新增长极,宠物经济迎来新一轮爆发。

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