2020年数说双11电商购物节报告

云消费时代下战线最长“双11”

双11期间平台狂欢策略小结:1)全渠道联动升级,社交导购贯穿公私域;2)场景营销再升级;3)电商晚会IP矩阵疆土扩大,内容营销是品牌突围利器;4)电商大促给予直播电商复合式大踏步迭代机会;5)从新品类到核心品类,大件全面拥抱双11;6)政企联动,金融助力,共同拉动消费、提振内需。

双11期间数说平台动态小结:1)消费活跃时间更长:两个售卖期节点用户都热情高涨;从醒来到睡下,活跃占比差异小,全天候云购物不停歇;2)短视频激发用户购买欲,是提升购物转化的重要场景;3)短视频平台释放种草力的同时借势双11加速自身电商化。

美妆品牌营销策略小结:主推核心爆款,借助社交媒体预热、种草,在大促节点加持下促转化。

母婴品牌营销策略小结:围绕产品卖点,通过优惠、明星达人、新品升级加持,从不同角度进行活动、产品宣传。

3C品牌营销策略小结:通过产品侧独特性、功能性和外观打造品牌年轻化,借助总裁直播及平台生态流量大范围曝光,助力品牌增长。

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