2020中国网络视听发展研究报告

10月12日下午,第八届中国网络视听大会在成都召开,现场发布了《2020中国网络视听发展研究报告》(下称《报告》)。

《报告》首度公开了我国网络视听用户规模和产业规模,2019年我国网络视听产业规模达4541.3亿,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿。《报告》同时呈现了2019年全年及2020年上半年我国网络视听市场现状、特点,对行业发展趋势进行了研判。

《报告》六个核心发现:

  1. “短”有引⼒。短视频以吸⼈、吸时、吸⾦、吸睛等四大特点成为⽤户粘性最⾼、⼈均单⽇使⽤时长最⾼的视听产品,正向电商、教育、直播等领域渗透。
  2. 双雄并进。根据市场规模、⽤户喜爱度进行分析,在综合视频领域(爱奇艺、腾讯视频)、短视频领域(抖音、快手)均呈现双雄并进的局面。
  3. “声”意盎然。⽹络⾳频向伴随性、底层应⽤转变,同时⽿朵经济的应⽤场景更加多元,声⾳社交正在兴起。
  4. 天下没有免费的“午餐”。为优质视听内容付费成为常态,同时付费模式更加多样。
  5. ⾏业强“新”剂。微剧、互动剧、云制作是新内容;拼播和院线电影转⽹是新方式;⽹络视听+跨界合作成为新业态。
  6. “下沉”是⾦。⽹络视听⽤户增长的主要动⼒来⾃三、四、五线城市⽤户,低线城市⽤户的消费能⼒还有较⼤的发掘空间。

具体而言,《报告》从网络视听行业重要动态、行业规模、用户行为分析、网络视听节目发展现状、投融资情况、行业发展研判与洞察等方面,对网络视听行业发展与趋势进行深入分析。

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