2020年暑期视频内容营销报告

进入暑期,疫情形势好转的大形势下,各行各业逐渐复苏、回暖,聚焦到影视行业,爆款内容频繁涌现,在线视频内容的繁荣激活视频营销市场。

剧集市场上,分众内容加剧的趋势下,《三十而已》《二十不惑》等女性向内容的博发让女性话题成为大众关注的焦点,品牌借势“她”内容共情式营销刺激“她”消费;《穿越火线》《局中人》等男性向内容的市场反响不错,品牌找准“他”兴趣深挖“他”消费潜力。

综艺市场上,在网综精品化趋势下,网综的内容实力和营销潜力得到进一步释放。暑期网综中“唱跳选秀”类和“喜剧”类节目占据两大类型赛道,《乘风破浪的姐姐》《明日之子4》8档唱跳选秀类网综集中上线,品牌借势爆款IP热度聚合高流量触达更广泛用户,腾讯视频《脱口秀大会3》《德云斗笑社》《认真的嘎嘎们》3档垂直喜剧节目齐发,笑“点”营销赋能品牌认知度与影响力显著提升。

动漫市场上,暑期国漫市场容量有所减少,腾讯视频引领成人动漫市场。“喜羊羊”最受儿童喜爱,《斗罗大陆》问鼎成人动漫第一,随着二次元圈层用户规模及消费势力的不断增长,二次元营销成为品牌掘金内容营销的新蓝海。

此次,艺恩发布《破译TA消费密码:2020年暑期视频内容营销报告》,从暑期宏观市场概览、内容营销市场(分剧集、综艺和动漫板块)及内容营销趋势洞察,全方位解读暑期视频营销市场的发展变化与趋势,以期为行业提供有价值的借鉴与启示。

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