保险直播“带货”的现状、风险分析与未来研判

疫情影响下,直播成为2020年首个爆发的新经济业态,从餐饮到农产品,从服饰到汽车,从酒店到培训课……各行各业纷纷转战线上直播。短短几个月时间,这个汹涌发展的新业态似乎在向社会大众宣布:全民直播时代到来,万物皆可直播。

直播风口上,保险“追风人”群起,各种直播令人目不暇给,保险新产品发布会、保险公司晨会、险企高管直播“带货”……保险公司开展业务的方式正发生改变,一些险企高管纷纷试水,观看量和成交保费的数据显示,直播销售效果上佳,保险代理人的身影也迅速增多,直播带货似乎正成为险企新的保费增长点,行业内甚至频繁出现“一场直播带货千万级、亿级的保费”宣传,掀起一股销售额的攀比风。

随着保险直播的持续“火热”,也开始暴露出一些营销乱象,各地监管开始锁定渠道,出手整治短视频、直播等自媒体保险销售误导现象。这些不禁让人深思,一场直播真的能够将保险产品讲得明明白白吗?保险直播“带货”会引发哪些行业乱象呢?未来,保险直播带货会成为保险业内主流展业方式吗?消费者又该如何看待险企直播带货热潮?

复旦大学中国保险与社会安全研究中心和《新快报》近期发布《保险营销观察报告:保险直播“带货”的现状、风险分析与未来研判》,对当前保险直播带货的现状、风险及未来进行分析和研判。

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