2019中国数字营销行动报告

多年前,华扬联众提出数字营销环境下的媒介碎片化,进而形成了传播去中心化概念。今天来看,不但是传播去中心化了,甚至渠道也进入了去中心化的时代。你永远也不知道明天的牛奶是在哪里买到的。消费者正通过多样化的、多变的渠道完成消费。电子化支付、便捷物流、多样化生活场景、内容和娱乐消费的多元化等因素共同确认了这—点。从各类电子商城到彼信公号,从电影院售票厅到机场候机楼,从厂家小程序到朋友代购。从便利店到办公室的购物机。渠道无处不在,接触既购买。

基于这样的现实状况,我们自然而然地寄希望于统—高效的传播能够引领所有渠道的齐头并进。然而,事实上传播也和 “销售点” 紧密结合在—起了。由此所谓 “网红”产品运用而生,传统的品牌体系支离破碎。有时候我们会感叹,难道品牌的发展也有所谓时代机遇?是不是未来再也无法诞生伟大品牌,只有—波波快速迭代的“网红”产品?

答案既是肯定的,也是否定的。取决于企业的愿景和选择。

首先,快速网红产品的推出并不是坏生意,而是短期生存之道,甚至是某类企业发展的价值观和存在方式。其次,选择创造建立—个伟大品牌需要丰新理解环境。如今的品牌更不独立存在,更不依赖"凭空”产生的“定位”。而是和产品自身、消费群体形成强关联,这是与以往不同的核心。从概念开发(价值设定)、产品开发、消费体验开发、触点开发新的四维度形成品牌。新的品牌给予消费者的是全场景的体验和内心的价值认同。

基于以上的认识,我们推出了今年的《2019中国数字营销行动报告》作为华扬联众数字营销研究院每—年的年度研究重点,希望这份报告能够帮助企业跨越向前。

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