2019厨房小电器消费报告

本报告基于下厨房2.5亿用户的站内行为数据及13851份问卷的调研结果,对榨汁机、破壁机、厨师机等厨房小电器的使用习惯、购买动机、决策因素等进行分析。

结论均基于真实用户数据,无商业利益关联。

报告摘要

  • 超过90%的用户拥有至少一件厨房小电器,至少拥有三件的用户将近半数
  • 年龄大的用户及有娃群体拥有更多厨房小电器
  • 榨汁机是厨房小电器中的基础款,66.35%的用户家中有榨汁机
  • 用户年龄越大,使用料理机/破壁机的频率越高;中老年用户认为经其处理后的食物更容易消化吸收
  • 面包机的最普遍用法居然不是做面包,而是揉面。近八成用户经常使用揉面功能,这一数字甚至超过了了做面包
  • 面包机制作面包的口感仍有较大提升空间,不常用面包机的用户中,49%是因为口感不够好
  • 厨师机最不容易积灰,是最得力的厨房小助手;有厨师机的用户中,九成都认为其揉面又快又好
  • 厨师机在用户中的认知度还不高,超过30%的用户因对其不了解而尚未购买
  • 淘宝/天猫是购买厨房小电器的最主要渠道,56.88%的用户选择在淘宝/天猫购买
  • 有制作相应食物的刚需,是推动用户购买厨房小电器的最关键因素
  • 购买厨房小电器时,品牌知名度最重要,其次是基础性能

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