2019年上半年短视频行业分析报告

中国短视频行业发展概况

  • 短视频用户规模突破8.5亿,增长红利期已过
  • 用户每日启动短视频App超27亿次,同比增长24.9%
  • 用户每日观看短视频超三亿小时,同比增长约1.2亿小时

短视频用户规模突破8.5亿,增长红利期已过;2019年6月,用户每日启动短视频App超27亿次,同比增长24.9%;2019年6月,用户每日观看短视频超三亿小时,同比增长约1.2亿小时短视频使用时长超越长视频仅一步之遥;2019年6月,超六成用户安装不少于两款短视频App;经过近十年的孕育及发展,短视频行业已经进入成熟期后半程;短视频行业产业链已经完善,商业变现模式不断拓展内容创作也逐步向专业机构聚集;四大核心因素推动短视频行业迎来大爆发,算法分发是信息过载时代一种强有力分发方式,是短视频内容生态的核心要素。

短视频行业竞争格局

  • 抖音用户规模超五亿,领跑短视频市场
  • 与抖音的短视频天王山之战,快手呈现逐步掉队趋势
  • 每日启动次数超五亿次的短视频App达到三款

抖音用户规模超五亿,领跑短视频市场,快手在众多头条系产品的围剿下依然保持第二;与抖音的短视频天王山之战,快手呈现逐步掉队趋势;短视频行业已进入成熟期,新增用户规模呈稳步下降态势,春节及暑假为一年中最佳获客窗口季;头条系短视频App攫取了大部分短视频行业增长红利;每日启动次数超五亿次的短视频App达到三款,抖音用户每日启动次数超七亿次,排名榜首;用户每日观看西瓜视频超九千万小时,排名榜首,快手及抖音用户每日使用时长均达七千万小时级别;抖音头部账号更吸粉,TOP20主播入围门槛超2600万粉丝,快手粉丝分布更加扁平,更关注多数用户的表达;

短视频用户画像

  • 短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”,不断蚕食其他App的使用时长
  • 超九成短视频用户不具备本科学历
  • 短视频不再是年轻人的专属,已成为老年入老有所乐的重要手段

短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”,不断蚕食其他应用占据的用户时间;每晚八点左右,短视频平台迎来全天用户活跃峰值,工作时间快手用户“摸鱼”比例显著高于抖音;短视频不再是年轻人的专属,已成为中老年入老有所乐的重要手段;超九成短视频用户不具备本科学历,低学历人群渗透率较低,用户规模还将持续增长;幽默搞笑、美食及旅行排名用户最喜欢的短视频类型TOP3,心灵鸡汤类内容居第四;抖音学生及年轻女性用户比例显著高于快手,快手用户对直播情有独钟;

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