2019年中国移动游戏行业研究报告

报告摘要

2018年中国移动游戏市场保持上升趋势,市场规模1646.1亿元,同比增长10.5%。用户规模6.26亿人,同比增长2.7%。

移动游戏资本市场热度大幅降低,投资总金额261.3亿元。通过投资等方式来达到整合资源、共同发展的效果,是各大厂商更长远的战略目标

射击类游戏异军突起,依托着“百人同台竞技”的玩法模式,用户渗透率一路飙升;版号政策的调整促使厂商更加重视已获准上线的产品,使得2018年新游表现亮眼。

中国移动游戏买量市场步入稳定发展期,角色扮演类游戏占据绝对主力;云游戏平台即将逐步推出,用户体验决定市场未来的发展潜力。

功能游戏步入公众视野,充分挖掘潜在价值,努力提升盈利能力;游戏跨平台障碍将逐步被打破,多端联动提升玩家的游戏黏性;越来越多的游戏厂商开始尝试新的收费模式;区块链游戏仍处于尝试积累之中,“区块链+游戏”应逐渐转化为“游戏+区块链”。

部分内容

2018年全球游戏市场收入规模 中国游戏市场占比首次出现下跌

自2018年3月起,由于中国展开机构改革,监管机构暂停了游戏版号的审批,直至2018年12月底的游戏产业年会上,中宣部才公布有关游戏版号重新开放的消息。相较于往年同期,游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏。这个导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近6年来的首次下跌。

2019年中国游戏市场细分产业占比 手机是最重要的游戏设备 但多屏融合已初显趋势

毋庸置疑,手机是当今最重要的游戏设备。无论是中国还是全球游戏市场,移动游戏的占比都在不断提高。使用移动设备玩游戏虽然方便,但在部分场景下,小屏也有自身的限制。随着5G技术的不断发展,以索尼、谷歌为首的各大厂商都已投入大量资源开展云游戏的业务,游戏设备之间的“第四面墙”将有望被彻底打破。届时,玩家可自由的根据当前所处的场景,选择最合适的游戏设备,从而达成“多屏融合”的游戏体验。

2019年中国移动游戏市场规模 政策紧缩导致历史最低增速

虽然由于版号政策的调整,导致大量移动游戏无法进入中国移动游戏市场,但在各大游戏厂商积极的战略调整之下(拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等),2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。这不仅是游戏厂商对于老游戏运营、新游戏质量的重视程度更高的结果,也意味着市场依然保有稳健的上涨趋势,距离零和博弈阶段尚有许多空间。艾瑞分析认为,制定更加严格的行业规范,会对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用,待政策调整完成、厂商适应之后,游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。

2019年中国移动游戏用户规模 移动游戏市场正式迈入存量时代

2018年中国移动游戏用户规模约6.26亿人,同比增长3.8%。《旅行青蛙》、《绝地求生:刺激战场》、《楚留香》等2018年的爆款游戏,并没有对游戏用户的增长形成有效的支撑,中国移动游戏市场已正式从增量时代转为存量时代。虽然没有了人口红利的优势,但相较于日本、美国等游戏大国,中国游戏市场的付费率和ARPU值都尚有很大的提升空间。游戏厂商应当更加重视用户传播口碑,并不断加强精细化运营,以提升用户游戏体验为未来的核心发展方向。

2019年中国移动游戏市场投资情况 资本市场热度大幅降低

中国移动游戏资本市场在经历了两年的热潮后,2018年整体投资金额大幅下降,仅约为261.3亿元。其中最大两笔投资事件皆来源于腾讯:2018年3月腾讯斥资29.25亿元战略投资法国游戏公司育碧、以及2018年8月腾讯斥资30.5亿元战略投资韩国游戏公司蓝洞( 《绝地求生》的研发公司)。2018年中国移动游戏市场告别爆发式增长,迈入成熟稳步的发展阶段,市场投资也不再只是单纯了为了换取收益。通过投资等方式来达到整合资源、共同发展的效果,才是各大厂商更长远的战略目标。

2019年中国移动游戏企业上市情况 新三板上市数量锐减 盛大游戏重回A股

登陆新三板以拓宽融资渠道,在前两年来看,对于不少成长中的中小游戏企业是不错的选择。但纵观2018年,却唯有智明星通这一家企业选择挂牌新三板。中国游戏市场的成熟度已越来越高,对于企业的评价,其硬实力部分所占的比重也越发重要。另一方面,作为传统大厂的盛大游戏,在经历了与世纪华通近3年的资产重组后,终于于2019年2月通过审核,正式重回A股。至此,世纪华通旗下已拥有多家游戏企业(点点互动、天游软件、七酷网络),覆盖策略游戏、休闲竞技游戏、重度RPG游戏等多个品类,成为中国游戏市场不可忽视的新兴游戏企业。

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