2019今日头条美妆用户洞察报告

随着经济的快速增长,物质资源的日益丰富,人们对美的追求促进了美妆行业的迅速崛起。“颜值经济时代”之下,以90后为消费主力军,刺激了颜值消费领域的年轻化及细分化趋势,女士抗老不能停,男士护肤更用心。据数据显示,2018年时尚行业销售额接近2.5万亿美元,占全球消费6%并稳步增长。

不论是美妆护肤,还是时尚行业,在零售疲软期间,与美相关的市场仍维持较高景气度。在互联网时代,消费者获取信息的渠道越来越多,美妆产品的选择上也越发具有自主性,那么品牌如何把握市场风向,掌握数字信息,从激烈的竞争中成功突围?

2019年5月17日,今日头条发布了《2019今日头条美妆用户洞察报告》,以中国美妆行业发展现状、美妆人群数据洞察、美妆行业潮流趋势三大范围展开数据分析,对营销端的广告投放以及行业营销解决方案带来了新的探讨。

垂直内容深耕,六大营销力为美妆日化行业蓄能

2019年,今日头条时尚频道将凭借六大营销力,全新升级成为“时尚营销新力场”。 通过这六大营销力,头条时尚为美妆日化行业蓄能,结合平台对年轻人群的深度洞察,为美妆品牌的内容营销引导方向。

  • 平台力。2019年,今日头条将斥资10亿对美妆行业进行流量扶持,联动100家品牌和1000位头条时尚KOL,共建美力舆论场。
  • 话题力。通过时尚测评团×超级话题的打造,以美妆干货内容吸引更多互动讨论。
  • 创作力。携手创作者打造更多优质时尚Vlog和自制节目,实现内容共赢。
  • 资源力。组件时尚专业采访团,对美妆新品、新趋势及时装周等内容进行专业、全面、及时的报道。
  • 联动力。联动头部媒体,扩大传播声量。
  • 执行力。通过3C×美妆、汽车×服饰等跨圈层的营销活动,帮助头部品牌实现“出圈儿”。

当代美妆热词出炉,今日头条美妆用户营销价值更高

2019年Q1,今日头条美妆行业年度声量趋势同比增长83%。其中,开学季、时装周、双十一、元旦、情人节、女生节创造了一个又一个声量高峰。美妆爱好者在头条刷资讯已成为习惯。在今日头条,“口红”搜索量达38%,“化妆”达22%,“护肤”达20%,“面膜”达15%。这也正是当代美妆四大热词。通过数据分析,今日头条还可以对各品类的用户建立更深刻的洞察。

美妆类广告投放平台多元化,今日头条成新宠

美妆类广告投放平台多元化 今日头条已成新宠,根据秒针系统广告监测数据,2018年今日头条美妆类广告在所有综合资讯类平台投放占比52%,可谓独占半壁江山。今日头条究竟为什么能成为各系美妆广告主投放热区?归功于今日头条对目标人群的精准定位能力。

拍摄美化类APP由于粉丝画像与美妆TA高度契合,不仅成为美妆广告新蓝海,也成为品牌了解目标人群的重要渠道。在这方面,美妆相机产品恰能起到重要助力作用。

Camera Lab开放商业合作,与品牌共享美力

Faceu激萌和轻颜相机,每天产生的照片数高达2.3亿,月活跃用户数达1.2亿,在线消费意愿用户占76%。拍照成为刚需,"买—拍—晒"更成为他们日常消费、表达自我的闭环。

开放商业合作,意味着用户不再只能虚拟“不存在的妆容”,而是可以选择真实的品牌和产品,进行一键“虚拟试妆”或“智能修容”。对于品牌而言,这无疑也是一个走近用户、推广产品的良机。

TAS模型为美妆日化行业带来更具时代感的解决方案

国内美妆市场持续增长,美妆品牌内容营销成为新趋势。巨量引擎华东营销中心总经理陈鄂通过TAS(激发、行动、共鸣环)模型,介绍了今日头条美妆日化行业营销解决方案。

在激发层面,通过数据、产品、口碑,多维激发获新,助力美妆市场抢占份额,把握营销先机。在行动层面,通过搜索直达、高效转化、O2O联动、多元场景,提供支撑品牌落地转化的解决方案。在共鸣环层面,通过内容发酵、爆款IP借势、长效运营,提供爆款价值的内容营销体系,创造品牌长效价值。

路径短促直达,信息精准密集,TAS模型为美妆日化行业带来了一个更具时代感的解决方案。

新的时代,媒介和营销被重新定义。面对成长于互联网的“千禧一代”,美妆日化品牌需要走近他们,了解他们的兴趣、生活方式甚至价值观,才有可能获得他们的关注,并长久地留住他们。今日头条精智新妆,正是帮助品牌走近用户的桥梁。未来,今日头条也将和品牌共同探讨美妆日化行业的更多营销新玩法。

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