2018“美好生活100品牌”及美好生活30城研究报告

2018年11月29日,亿欧智库发布《理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好TOP30城研究报告》,重新理解美好生活,并对数十家企业案例进行展示,评选出2018“美好生活100品牌”。

报告调研方法

在对﹤美好生活﹥进行定义时,亿欧智库利用德尔菲法对58位长期关注产业的资深产业记者及行业分析师进行了调研,同时桌面整理30家以上的投资机构,以及十余家企业的公开资料,对数百个标签进行分析对比,最终得出五种表现来诠释什么是﹤美好生活﹥。

报告主要内容

从“美好100品牌”名单中可以看出,超过50%的企业是近五年成立的新公司,它们经历互联网、移动互联网、O2O、共享经济、新零售、人工智能等时代的洗礼,倡导的生活方式或更品质、健康,处事效率得到提升,生活方式不断发生改变等。我们看到很多明星品牌迅速上升然后坠落,也有小众品牌突然蹿红崛起,商业品牌在新消费时代下进化周期越来越短,竞争形式也越来越多元。

除了新锐品牌外,也有一部分金字招牌企业也在迎合时代的变化不断调整企业定位与经营战略。比如2002年创立的休闲食品零售品牌来伊份,2016年成为国内零食第一股,迎合时代变化推陈出新,建立线上线下、移动端等全渠道运营;同样也是2002年成立的彩生活,也从最初的物业模式开始进化到智慧社区生态圈,融合技术、商业多方共赢生态系统。

 

亿欧发布的《美好生活》报告中强调,刚需与消费升级,是当前投资机构的投资热词。资本机构对美好生活有一定的认知,明确指向性不强,消费升级依然占主要投资逻辑,各有各的投资角度。

在具体融资列表中,16家企业上市(包含1家新三板企业POP MART),46家企业属于B轮融资以上较稳定型企业,尚未获得投资的11家企业,其中8家企业来自于上市公司创新品牌。其他轮次较低的企业部分拥有很高的人气,如抖音(天使轮)、瑞幸咖啡(A轮)、盒马鲜生(A轮)、良品铺子(A轮)、网易云音乐(A轮以上战略投资)。

 

将美好生活100品牌进行细分,主要可分为零售、居住、生活服务、智慧出行等8大领域,零售企业最多,主要以小红书、网易严选、小米有品为代表企业。其次是居住领域,包含酒店、租房、家居等。入选美好100品牌的教育企业以素质教育为主,亿欧智库了解到,2018被认为是素质教育发展的黄金之年。近年来,政府出台了一系列教育政策以全面推进素质教育。技术的进步与家庭消费水平的提高,也使得素质教育行业受到越来越多的关注。

 

最后,亿欧智库整理了美好100品牌企业总部所在城市,北京和上海占据63%的比例,其次是广东省,浙江省。这些城市资源多,市场容量大,人流量多,整体文化程度高,经济水平高,受到了很多大企业的青睐,将总部定于这些城市,对于企业品牌影响力也很大。但是租金高,人力资源成本高,市场相对成熟,这也为创业企业发造成了不小的困境。

报告全文

 

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