2018年11月全景短视频月报

2018年12月10日,卡思数据发布了《2018年11月全景短视频月报》,报告认为:

接近年底的11月,观众对短视频的需求有所回落,整体需求小降3%。其中,KOL红人内容下降3%,PGC节目内容下滑4%,基本保持同步变化,近三个月双方占比达到均衡态势。

从KOL红人的数据来看,经历了略显低迷的10月后,本月KOL红人领域反弹态势明显。整个领域的红人数量疯涨,总量再创新高,头部大号强势提升50%。在红人数量大幅扩张的背景下,本月平均粉丝质量有所下滑。其中90分以上及80-90分两个高分区域下降最为明显。平台粉丝质量方面,B站的领跑优势再度扩大。

从PGC节目的数据来看,接近年底的11月,短视频节目播放量小幅下滑,整个领域比较冷清。值得注意的是,在更节目数量从上月的低谷中反弹回来,增加接近50档后恢复到8月水平。平台方面,长视频平台的占有率稍有提升,不过份额仍不足4成。西瓜视频连续增长8个月后首度小幅下滑1%。

整体来看,忙碌的11月留给观众的休闲时间并不多,KOL红人领域和PGC节目领域均受到一定程度的影响。每年年底是提升人气的重要节点,创作者应该把握时机,通过策划有创意的运营活动,来提升影响力。

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