体育培训市场的爆发性增长

政策稳步推行体育培训基础建设,体育教育大有可为

政策改革决心已显,应试教育转轨素质教育进程加速,“课后三点半”将大幅提高各类素质教育普及度和渗透率。自2014年以来多轮“减负令”持续推进,中小学放学时间提前到下午三点半。而这个时间点,多数家长们还在上班,无暇接送孩子回家,“课后三点半”成了困扰一些家庭的现实难题,也成为了普及素质教育的契机。2017年教育部发布《关于做好中小学生课后服务工作的指导意见》,提出要把课后服务工作纳入中小学校考评体系,充分发挥中小学校课后服务主渠道作用。自主阅读、体育、艺术、科普活动、娱乐游戏、拓展训练、开展社团及兴趣小组活动等是《意见》提出的课后服务主要内容。

对青少年体质健康重视加强,政策不断推进各类青少年体育活动改革试点工作,大力促进青少年体育组织发展。从2016年起政策就鼓励社会力量参与青少年体育场地设施建设和开发利用,对于面向青少年的活动场馆和健身设施,政府以购买服务方式予以支持。2017年12 月12日中国击剑协会响应《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(国办发[2016]77号)的要求,为进一步普及和推广击剑运动, 促进健身休闲产业发展,制定了2018-2020年的《击剑运动产业发展规划》。

教育观念更迭,近九成的家长愿意报体育类的素质教育

消费者结构变化带动教育观念更迭,89.34%的家长关注体育教育,41.50%的家长每年投入1万以上的体育培训费用。新一批家长年龄逐渐向80、90后转移,这些家长与早一批消费者相比,更加注重全面的素质培养。据睿艺对6301个家庭的调研,80%的家长愿意为孩子选报校外素质教育课程,其中体育类受到89.34%的家长欢迎。并且根据《2018中国少儿体育培训家庭消费报告》,41.50%的家长每年投入1万以上的体育培训费用(包含装备)。未来随着中产阶级的规模扩大,家长对教育投入的承受能力将会更高。并且随着各省市推动体育教育的政策逐步落地,家长对素质教育的投入意愿也更强。

消费者对体育培训的偏好分散,多数细分赛道仍待消费者培育

目前,消费者对体育培训的偏好分散,多数细分赛道仍待消费者培育。根据睿艺调研,目前消费者偏好的体育培训项目主要是游泳、篮球、体能适应等发展相对早,消费者认知较为成熟的赛道。而如击剑、冰球、棒球等发展相对晚的赛道,仍然需要更多的措施进行消费者培育。

体育教育领域各细分赛道发展进度不一

体育教育领域各细分赛道发展进度不一,多数领域缺乏头部企业。截至 2018 年 8 月一级市场获得融资的体育教育企业有 20 家,其中 8 家属于综合性体育培训服务提供商,其余多数分布在篮球、足球等相对大众的赛道。目前网球、橄榄球、羽毛球、武术等领域各有 1 个标的,各细分领域头部企业仍待进一步的发展。

健身与培训市场规模逐年增长

近年来,健身与体育培训市场愈加升温,行业规模稳健增长。据易凯资本测算,截至2016年,市场规模已达到856亿,到2025年,市场将增长至7500亿,年复合增长率达到27%。体育培训直接增厚体育人口,而雄厚的体育人口是体育市场2B和2C端持续增长的重要基础,因此体育培训对体育行业意义重大。

高度分散化的市场中百家争鸣

体育培训行业可以按照运动项目分类,亦可以按照服务对象分类:体育培训的主要受众为有健身,训练需求的成人和青少年。体育作为教育的延伸, 特别受益于不断壮大的中产阶级对教育的重视和强劲投入,因此青少年成为体育培训中的重要组成部分。面向青少年的培训除足球、篮球、羽毛球等传统兴趣项目外, 亦有面向中考等应试教育的培训班,力图帮助青少年在应试中提升分数。另外,针对当前部分学校的体育资源相对不足的情况,部分学校选择聘请第三方体育培训机构开展体育课程。这一方面帮助学校节约了成本,一方面丰富了体育课程内容。在这种模式下,学校实际上成为了体育培训机构的渠道。国内类似模式的公司有:梦想之巅,开玩青训等。

体育培训的另一大受众是健身教练,其反过来又可以加盟体育培训机构。根据匹体科技数据,2015年健身教练从业人员达15万人,较2014年增长~7%,但仍出现招不到教练的情况。我们的草根调研也显示,由于近年来健身房数量爆发性增长,很多健身房中往往只有一名较资深教练提供技术支持,新手教练数量较多。行业对健身教练的需求仍旺盛。青橙科技数据指出健身教练人均年培训费用2706元,以15万从业者记,来自健身教练的收入规模为4亿元。当前行业里面向健身教练的培训机构有古德体育,睿泽体育等。培训机构往往组织自有赛事和俱乐部,增强学员的参与感,获得直观训练结果,提升品牌形象,打造自有IP,反过来为资深体育培训业务导流。如万国体育组织万国冠军赛,宏远时代组织宏超篮球联赛。

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