2017年移动应用参与指数报告

199IT原创编译

让用户安装应用程序并不容易,让用户在应用内购买就更困难了,而且成本更高。

Liftoff分析了2016年9月1日至2017年8月30日3000万个应用安装量的1200亿广告展现量,13亿广告点击量和4170万个事件。这些应用包括约会、金融、游戏、购物、旅行和实用工具六大类。

Liftoff的调查发现,让用户在应用内购买的平均成本是64.96美元。这远高于用户安装应用的成本,后者平均为4.12美元。而且,应用内购买的成本也远高于让首次使用应用的用户创建帐户的成本(平均为8.12美元)。

想让用户在应用内购买一些东西或订阅付费服务?那你需要先打开钱包。Liftoff的调查发现,让用户在应用内购买游戏内容的平均成本是76.40美元。同时,让用户在应用内订阅付费服务的成本是最高的,平均每个用户需要162.22美元。

毫无疑问,移动应用生态是一个充满竞争的环境。营销人员不断努力,将自己的应用放置在首位,还有许多人希望在应用商店推出自己的应用来推动下载和安装量。

Liftoff还对应用内购买成本进行了细分。从性别来看,吸引男性用户进行应用内购买的成本更高(82.47美元 vs. 70.34美元)。但是,推动女性在应用内订阅付费服务的成本则比男性更高(253.46美元 vs. 158.27美元)。

从平台来看,iOS平均应用内购买的成本是85.23美元,而Android只有67.57美元。但是,在订阅付费服务方面,iOS的平均成本更低(159.20美元 vs. 187.27美元)。

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