认识Z世代:社交一代

199IT原创编译

尽管人们通常认为年轻人对社交媒体痴迷,但新数据表明,很多人正在暂时甚至是永久放弃新闻推送。

根据Hill Holliday内部调研机构Origin在2017年12月进行的调查,超过半数18至24岁的年轻成年人表示他们“正在减少社交媒体使用”。

还有一些人完全删除了他们的社交账户。事实上,在接受调查的年轻人中有34%表示他们已经这样做了。但其他人并没有采取这种激烈的措施。

大约2/3的年轻成人社交媒体用户表示他们已经从暂时停止访问社交平台。这意味着他们虽然没有删除自己的帐户,但确实已经停止访问有一段时间了,最终可能会再次访问社交平台。

社交媒体的兴起促成了一种文化,人们为“点赞”而努力。是什么促成了这种行为对每个人来说可能有所不同,但是很多人担心这是在浪费时间,另一些受访者则认为社交平台有很多消极因素。

对内容和平台商业化不感兴趣也是人们离开社交媒体的原因之一。许多用户表示,他们对社交媒体巨头Facebook感到不满,因为其他用户的网络暴力、新闻推送提供的不相关内容,以及充斥着促销广告等。

这些问题不仅仅困扰着Facebook。和Tinder、Pinterest或LinkedIn相比,年轻人更可能暂停或删除他们的Instagram、Snapchat或Twitter账户。

Hill Holliday的调查只是一项关于年轻网民对社交媒体的情绪的研究,并非每个人都在考虑完全放弃社交网络。

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